從雙十一競爭亂象，看未來國產手機產業變局!

喧囂的雙十一已經過去一段時間，不過國產手機廠商在雙十一之間的明爭暗斗仍然讓人記憶猶新，甚至關于華為和小米究竟誰是雙十一冠軍，以及樂視和360的借勢上位，讓國產智能手機行業始終保持較高的熱度和關注度。
　　雙十一口水戰暴露國產手機三大亂象
　　實際上，關于銷售數據的口水亂戰其實也從另一個側面反映出目前國產手機市場的競爭亂象。主要體現在以下三個方面：
　　第一，為爭第一各種互相攻擊和打擊，忽略背后真正驅動自身發展的根本。圍繞著在天貓和京東上的雙十一銷售量第一和銷售額第一，雙十一結束之后，華為和小米仍然打了不少的口水戰，而奇酷和樂視則忙著包裝“花旗小妹”和“樂華小妹”這一手機行業的新概念。為什么國產手機廠商如此看重銷售量和銷售額，其實無非只是想間接證明誰的手機更暢銷或更受歡迎。不過，這些年國產手機廠商們打來打去，爭來爭去，廠商之間互相搶奪用戶，但始終還是圍繞著小米的性價比模式，卻鮮有真正思考如何改變目前這種惡性競爭局面。
　　第二，銷量上升，利潤不漲，國產手機廠商已經到了岔路口。而且最重要的是，盡管雙十一期間，包括華為、魅族、小米等在內國產手機廠商的銷量大漲，但競爭的最大砝碼無疑還是價格。尤其是近幾年來，各大主流品牌的手機廠商也是頻頻陷入價格戰，幾乎全部都是圍繞著千元機市場進行競爭，而這也直接導致很多中小品牌手機廠商面臨困境，甚至一度出現了倒閉潮。反觀賺走智能手機產業絕大數利潤的蘋果手機，用戶卻非常穩定。根據加拿大投資銀行Canaccord Genuity發布的第三季度智能手機行業運營利潤研究報告顯示，在第三季度104%的市場份額中，蘋果獨占86%，而華為、小米等國產手機廠商的利潤率僅僅只有個位數百分比。國產手機已經走在分叉路口，急需改變，如果繼續如此惡戰下去，可能還是會面臨著利潤低的困境。
　　第三，過度迷戀銷售數據，忽略國產手機行業生態的建設。實際上，很多國產手機廠商都非常迷戀自己的銷售數據，而在低價的驅動下，國產手機廠商也屢創出貨新高。但是，隨著人們的消費升級，用戶很可能不會停留在性價比時代，轉而追求更高的產品體驗。而這時打動消費者的只能是產品本身。實際上，蘋果手機能夠長盛不衰，而且價格適中穩居5000元以上并賺走行業大部分利潤，一個重要的原因就是蘋果手機有更好的產品體驗，特別是具有比安卓手機更加安全流暢的操作系統。而對于所有國產手機廠商來說，他們似乎從沒想過要使用一個真正適合自己用戶的系統，也并未考慮從改變操作系統的底層入手，而更多的是熱衷于安卓系統之上進行優化，這反而讓作為互聯網巨頭的阿里YunOS成了第一個吃螃蟹的。
　　國產手機產業可能會有哪些變局？
　　顯然，從目前國產手機廠商之間的亂象來看，國產手機廠商之間已經達到白熱化，亂戰也還會持續很長一段時間，不過，隨著阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭的深度入局，國產手機廠商可能迎來繼2012年之后的又一次劇烈的變局。從產品到生態，再到整個智能手機產業，變局可能體現在以下五個層面：
　　第一，國產手機廠商或開始去安卓化，降低對安卓系統的依賴度。隨著智能手機行業的發展，安卓操作系統的弊端開始顯現，比如手機卡頓，安全性欠佳等等。在這個情況下，華為、小米、魅族等為了提升用戶體驗手機廠商都紛紛推出了基于安卓系統的ROM。而魅族今年則更進一步，在雙十一前夕，魅族發布了搭載阿里YunOS內核的Flyme 5.1系統的魅藍metal，而這款手機在雙十一期間，成為銷售額最快破億的手機單品。而魅族metal的暢銷或許也能給更多的國產手機廠商以啟發，甚至很可能引發國產手機廠商更多的與阿里YunOS合作。因為好處顯而易見，與阿里YunOS合作一方面可以獲得更佳本土化的操作系統支持，另一方面更可以間接獲得阿里在電商方面平臺資源支持。
　　并且，在智能手機爆發增長的這幾年，隨著諾基亞手機的沒落，手機操作系統逐步成為Android和iOS兩分天下。從目前來看，iOS系統作為蘋果的封閉系統不可能開放，而原生的Android操作系統由于不是本土公司開發，本土化欠佳，因此大多數國產手機廠商都會基于用戶的需求對安卓系統進行改良優化，并成為自己的獨特賣點。目前大多數中小品牌手機廠商之前最大的一個缺陷就在操作系統方面的優化上面沒有能力，而阿里巴巴推出的YunOS的野心就是要成為國產智能手機廠商的賦能者，通過YunOS來改進中小品牌廠商的手機功能體驗，從而在iOS和Android這兩大操作系統中找到生長的縫隙。而根據阿里官方最新數據顯示，目前YunOS的激活量已經達到3500萬，盡管與安卓、iOS這兩大操作系統還差距甚遠，但在籠絡了包括魅族、朵唯等幾十家國產手機廠商之后，YunOS成為手機操作系統的第三級成為了可能。
　　第二，智能手機全部變為云手機，沒有云服務能力的國產智能手機廠商將被淘汰。事實上，隨著移動互聯網的大規模普及，智能手機已經成為人們生活和工作的信息處理中心，人們通過手機每天要接受海量的信息，目前智能手機的存儲空間也一直成倍遞增，從8G到16G再到32G，而現在最大存儲空間已經達到128G，即使這樣也可能無法滿足很多用戶的使用需求。而此時云存儲的作用就開始凸顯，這使得人們的手機存儲空間可以無限擴展，不必擔心存儲滿載。而這時就需要智能手機廠商必須具備云服務能力，如果不能及時滿足用戶的這個需求，未來甚至還將丟失更多的市場份額。當然目前包括華為、小米等國產手機廠商都已經具備了云存儲能力，但是對于很多小品牌的國產手機廠商來說，云服務能力將是一大挑戰。
　　第三，未來大品牌不會贏者通吃天下，中小品牌還可能更多的依賴與互聯網巨頭的合作創新，從而完成逆襲崛起。盡管目前第一波智能手機換機浪潮已經過去，小米、魅族、華為成為了目前國產手機廠商當中的佼佼者，但是這幾家國產手機廠商并不會贏家通吃，因為國內市場的空間依然很大，并且用戶的換機周期已經縮短至半年，這就意味著目前行業的領先者稍有不慎就可能被其他手機廠商拉下馬來，而眾多的中小手機廠商也并不甘心因此沉淪，必然還會尋找新的機會實現逆襲崛起。目前來看，中小品牌手機廠商的一條出路是“傍大腿”，根據資料顯示，目前與阿里YunOS達成合作的中小手機品牌廠商已經幾十家，其中不乏有一些如朵唯、小辣椒等這樣的在三四線城市頗具有知名度的國產手機廠商，這些手機廠商在過去一段時間之所以會在競爭中被華為、小米等甩開，最重要的可能是缺乏包括技術、產品、營銷等各個層面的創新能力，而與阿里YunOS合作之后，至少能夠在技術和產品方面能夠得到加強，而在營銷層面，阿里系旗下有天貓和淘寶兩大電商平臺，對于目前主要陣地在線下的中小品牌廠商也是一種誘惑。
　　第四，BAT三巨頭不再淺嘗輒止，很可能將全部深度入局到國產手機市場。實際上，此前這兩大互聯網巨頭也都先后入局廠商推出過自己的“OS”，騰訊在今年1月份再次推出騰訊“OS”，而百度則在今年3月份黯然離場，其根本原因還是未脫離ROM的肉體。目前三巨頭之中，只有阿里在這一塊的投入越來越大，不但為了壯大自己的陣營戰略投資了魅族，而且還拉攏了一批中小品牌廠商進行合作。而在雙十一期間，魅族metal的熱銷，阿里YunOS成為最大的受益者，又進一步擴大了自己的手機操作系統的市場占有率，騰訊、百度等互聯網巨頭無疑也看在眼里，而基于目前智能手機在移動互聯網當中的重要地位，這些互聯網巨頭很可能會返場再戰。不過返場的方式可能會多種多樣，不一定像阿里這樣力推YunOS，有可能是戰略投資，也有可能是通過收購。
　　總體來看，當前的國產智能手機廠商之間的競爭很像是在戰國時期，各路諸侯群雄并起，盡管華為、小米、魅族等目前占據行業的領先地位，但在阿里巴巴、騰訊等互聯網的強勢入局下，市場格局很可能將瞬息改變，大品牌有盛世危機，中小品牌則有逆襲機會，而能夠繼續穩固地盤的一定是那些順應趨勢變化及時做出改變，并堅持產品創新和不斷提升用戶體驗的手機廠商。