2016年5大SEO趨勢預測（上）

2016年，SEO有何趨勢需要特別關注呢? 我想我們可以注意以下五大SEO趨勢：
(1) 語意網絡網絡已經成為必要元素。
在去年就有人在說：網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。但是今年已經不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。
我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最后必然經過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網絡數據資料。從Schema.org的結構化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。
語義分析現在的搜索引擎不管百度還是Google都進行了很大規模的變化，無論是算法上，還是搜索結果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復雜海量的數據中滿足每一個用戶的個性化需求，而不是以前的籠統全部數據處理、建庫、排序問題。
(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。
使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網站，而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜索結果，但是都不被點選，網站很可能就會被降級。
如果搜索者點選你的網站，但是馬上又返回到搜索結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站，就會產生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等，這些數據也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，你不應該只去分析搜索引擎的演算法，而應該去分析使用者需求。
這種情況就是我們之前說過的搜索經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不愿意正面承認的，前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜索結果，但是后來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長工具在服務協議里明確的寫出你的數據將被廣告推送或數據采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關鍵詞}功能模塊：點擊量、展現量、點擊率和排名四個維度，而且排名也是展現、點擊、點擊率重要因素計算出來的結果。也就是說你的用戶使用你網站的用戶軌跡將是評價你網站品質的重要因素之一。
(3) 語音搜索開始取代文字搜索。
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原本大家都是打字進行搜索，但是手機及語音助理出現之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個不知道是否可以再 2016年實現。
語音搜索增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。
意思是不只要只關注文字搜索的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。
前一段時間參加百度會議的時候，百度移動產品經理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序將會優先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體系，但是根本目的都是一樣的，只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設備。
(4) 關鍵字研究轉變為主題研究。
由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網頁產生更強的相關性。主題研究的意思就是，當搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網頁不在這個意圖里面，就不會出現在搜索結果。意思是關鍵字研究已經不符合滿足用戶個性化需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關鍵字布局。
百度在抓取一個網站時候會先抓取少量頁面，進行分析處理，提取特征，建立屬于你網站的Pattern聚合，對你網站內容，頁面，鏈接進行聚合處理，綜合評價，也就是將你的網站歸在某一個大的主題之內，進行排序or展示備選。另外這里要說明一點，網站被抓取初期不要進行頻繁修改，也不要賦值copy低質量內容濫竽充數，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個好的，優質的pattern，以后內容差點也沒關系。這點也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。
(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。
https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過，某些網站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網站，未來https的網站將會有更好的信賴度。
在2015年底前，所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對于網站工程師來說，就必須處理優化與后端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網站升級的一個熱門話題。你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用在你的網站上。
百度現在全面支持https，分為兩種情況：
A,老網站HTTP升級至HTTPS，301跳轉然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據網站數據規模
B.新網站伊始使用HTTPS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題，
現在各大引擎的站長平臺功能迭代完善，越來越開放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。