就在一年一度的雙11購物節即將來臨之際，京東和天貓的大戰再度開打，京東再指天貓強迫商家二選一，擾亂正常的商業秩序。
雙11商家爭奪戰開打: 京東指責天貓逼商家二選一?,互聯網的一些事
2015年的雙十一購物狂歡節再次臨近之際，淘寶和京東這場即將開始的“貓狗大戰”早已引起行業內外的關注，但十一月還未到，就爆出京東再指天貓強迫商家二選一，并已經強行清理了200多家店鋪，擾亂正常的商業秩序的消息。
京東稱，對這種行為，京東絕不認同并堅決抵制，也請廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益。對于個別商家迫于壓力臨時停止正常經營或退出活動的行為，京東也進行了處罰，其中，一家名為木林森官方旗艦店被京東關店，并宣布永久不再合作。
雙11商家爭奪戰開打: 京東指責天貓逼商家二選一?,互聯網的一些事
從這次的關于“天貓逼商家二選一”的爆料就足以看出雙方在“雙十一”這個時間節點上，已經展開了一系列針鋒相對的對決。更有人指出天貓的此番舉動是讓外界覺得天貓被逼急了，所以急需在這場雙十一的“戰爭”中取得勝利鞏固自己的電商地位。此次二選一事件，使雙方的戰爭更加白熱化，也更加不理性化。
而就在今年8月，天貓宣布與110多個集團160多個服飾品牌簽署戰略合作協議，簽約商家與天貓將在新品首發、O2O、數據化運營、明星資源、品牌營銷、服務創新等方面開展合作。天貓官方稱，天貓服飾上很多商家此前跟天貓簽署過一些協議，選擇京東還是天貓，只是商家自己做出的理性選擇。
對于京東指責天貓二選一的說法，天貓官方予以反駁，稱天貓就沒有進行過二選一。
一直以來，外界一直把京東被看成是BAT之外的第四極，并且從2014年開始，京東開始和騰訊公司展開一系列互補性的合作。在這個過程中，騰訊給京東開放微信和手機QQ的一級入口，從而使京東獲得了海量的用戶。2015年，京東和騰訊的合作更上一步推出針對品牌商的“京騰計劃”，按馬化騰的說法，雙方在打造一個史上最大的社交電商平臺。
眾所周知天貓的優勢在于服裝等品類，而京東則是3 C起家，雙方都致力于發展更便捷開放的購物平臺，并于近年來，都試圖將觸角伸向對方擅長的領域。不久前的阿里和蘇寧合作，就是希望擴大自己在3C領域的發展版塊，增強自己的3C平臺電商優勢。京東則在服裝領域的迅猛的發展速度也是不容小覷，近幾年一直保持著超過三位數的增長。根據2015年上半年的數據統計，京東相較去年同期完成了超過150%的增長，在這種大的背景下，天貓向京東施壓，似乎也多少能理解了。
而從2009年開始，“雙十一”的誕生促成了中國互聯網最大規模的商業活動，也成為了近幾年的火爆話題。
以天貓、京東、蘇寧易購等為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，這個憑空創造出來的火爆節日也帶來電商銷售額的翻倍增長。從天貓數據顯示，2009年“雙十一”成交量僅為0.52億， 2014年達到571.12億。數字翻1000倍的背后，物流是最大的功臣，單是2014年“ 天貓雙十一”共產生2.78億個包裹，同比增長63.5%。
同時阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，2014年10月末，阿里發出通告函，稱阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標。
就在眾商家將競爭發展到白熱化狀態時，工商總局為了維護市場公平競爭，發布的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》已于10月1日正式施行，并明確指出“電商平臺不得限制、排斥平臺內的網絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動?！?/P>
以下是京東黑白報內容：
隨著11.11的臨近，部分國際、國內服飾品牌商家被某平臺施壓，要求品牌商家不得參與包括京東在內的其他平臺的促銷活動，即便已經上線的活動也需撤掉。
對此諸多品牌商表示無奈。個別友商逼商家二選一已不是新話題，但此番施壓大有愈演愈烈之勢。我們理解個別商家迫于壓力臨時停止正常經營或退出活動的行為，但此舉已經損害了其他平臺商家和消費者的利益。本著公平負責的態度，京東做出如下決定和聲明
尊敬的商家朋友們：
臨近2015年度雙十一，京東和廣大商家一起期待著為消費者奉上的購物盛宴。京東高速增長的開放平臺業務一直秉承“開放、包容、合作、共贏”的精神和商業理念，以給與消費者不斷提升的購物體驗，并促進整個行業的健康發展。京東的所有營銷活動，一如既往地敞開胸懷，熱忱邀請廣大商家以及友商同仁共同參與。
遺憾的是，在這個廣大商家應該共同發力的時間點，個別友商再次以利益捆綁、脅迫商家，這種壟斷的行為不僅擾亂了正常的商業秩序，觸及了商業道德的底線，更加導致消費者利益受到嚴重損害。
對這種行為，京東絕不認同并堅決抵制。也請廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益。
對于個別商家迫于壓力臨時停止正常經營或退出活動的行為，京東本著對所有平臺商家負責任的態度，須予以嚴肅對待和處理，對于嚴重影響消費者利益的，京東將永久終止與其合作。
現公示商家處理信息：
店鋪名稱：木林森官方旗艦店(石獅市木林森電子商務有限公司)
處理結果：關店，并永久不再合作
我們衷心感謝一直以來與京東及廣大消費者站在一起的所有商家朋友們。我們充分感知商家朋友們對公平市場的期望，也非常理解你們由于某些因素而受到的不合理的壓力。京東與廣大的消費者，乃至全社會遵守商業道德的企業，對你們的堅持和努力表示敬意。京東承諾：不僅始終是你們堅強的后盾，更會挺身而出，為了消費者和商家的利益，打擊不正之風。我們相信京東的開放平臺業務，一如京東在過去12年蓬勃發展的氣勢，是消費者和商家朋友們真正的歸屬。
