4月15日，阿里云宣布與卓普、夏新等五家終端手機廠商戰略合作，并發布6款搭載阿里云OS手機操作系統的手機。在發布會上，阿里云OS不但仍自稱是手機操作系統，還宣布將阿里云OS(Aliyun)改名為阿里巴巴移動操作系統（AMOS），并投資10億人民幣開發應用程序。上述動作過后，阿里云OS基本阻斷了自己與大廠商合作的可能性，那么阿里云OS為何非要把硬件路走窄？
從阿里云OS當初強調獨立于安卓，后來轉向Android但不惜人力修改Android底層架構，并宣稱是獨立操作系統，再到驚動谷歌介入。很多人士把阿里云OS獨立操作系統化，以及與谷歌的交惡，歸責于阿里云CEO王堅的個人操作系統情結。
但現在阿里云OS不但沒降級，反而由現任CEO陸兆嬉直轄，并從名稱上升級為阿里巴巴移動操作系統，這等于說阿里云OS自稱操作系統是阿里集團認可的。
實際上，阿里云OS的每一個動作都是與阿里集團分不開的，我們可以看下阿里云OS公布的移動互聯網策略：構建基于阿里云OS的智能手機生態鏈。阿里云OS在營銷層面的意義，遠大于其對智能手機行業的推動意義。
這是阿里巴巴說出來的部分，而沒說出來的部分則是阿里云OS承擔著挖掘移動互聯網數據和鋪展云計算的任務，從阿里云OS中的云圖片、云郵件、云通訊錄、云地圖等服務就可看出，阿里云OS中的"云"才是核心，OS什么的只是個說法。
阿里云OS與一般ROM的價值主張顯然完全不同，明白這一點，我們就會發現從阿里集團層面看去，阿里云OS在技術上與Android有多少重合并不重要，即使阿里云OS用了原生的Android，也必須去宣稱這是手機系統。因為阿里云OS是一款與Android等量的產品，阿里集團可不會把辛苦挖來的數據和云存儲讓給谷歌。
這也是為何在阿里云OS從阿里云業務獨立時，馬云在公開郵件的開頭會寫上："莫為浮云遮望眼，風物長宜放眼量"，阿里云OS承載的是阿里巴巴集團的未來。
但再大的目標也需要落地，阿里云OS把硬件路走窄后，導致其與手機廠商和開發者的合作變得非常困難：
1.阿里云OS很難獲取主流市場的手機品牌商的大力支持。從阿里云手機生態鏈戰略發布中所提到的終端合作廠商：夏新、卓普、基伍、康佳、語信，無一不是國產手機中的三、四線品牌。這些品牌如果充其量，也只能和360特供機站在同一層面競爭。經緯科技做360特供機合作之前，阿里云手機與深圳經緯科技也有過合作洽談，但最終未能深度合作。
這從側面也可以看出，阿里云手機在獲取終端大廠商支持方面，品牌選擇的空間有限。如果這一至關重要的環節無法打通，阿里云手機的生態鏈戰略，將難有大作為。
2.移動應用開發者群體：阿里云OS已經兼容Android應用，但如果阿里云手機只能獲取三四線品牌商的支持，這意味著阿里云OS的用戶群體也就是一群初級智能手機用戶，而這些人也許對智能手機應用功能和體驗不太挑剔，但伴隨而來的問題就是：這一群體的ARPU值也會相當低，對移動應用的付費意愿和金額都不會大，甚至對運營商流量的消耗需求上也不會太大，無論是對運營商還是應用開發者而言，其商業價值的吸引力都不夠強。即使阿里有資金實力來刺激和培育，也難度極大。
總的來說，如今只能與一些三四線產品合作，導致阿里云OS走上一條"農村包圍城市"的路線，但好在"到群眾中去"也符合阿里云OS對大數據挖掘的價值主張。
那么阿里巴巴有能力去獨立支撐手機系統并建立生態鏈嗎？必須承認，阿里巴巴在構建生態鏈上有著豐富的經驗，這從大淘寶戰略和電商生態鏈的構建上就可見一斑。
而拋開"生態鏈"的商業概念，單獨就阿里云手機業務來分析，阿里也的確有其獨特優勢：
第一、其云手機頻道背后的電商銷售能力和支撐資源，無法不讓還在智能機汪洋大海中掙扎的國產手機廠商垂涎欲滴——據阿里預測數據，2013年，國內智能手機在互聯網渠道銷售的出貨占比在25%以上，約為8000萬臺左右。
第二、阿里集團基于其大數據平臺的商業智能，如果運用得當，輔以其強大的電商銷售能力，無異于是眾多國產三、四線手機終端品牌廠商的救生艇。
第三：就是阿里的資金充實力。包括小米、錘子ROM等智能手機企業，無論營銷炒作上多么成功，將很難逾越這一道坎，最終智能做生態鏈的一環或多環，而無法承載生態鏈的重任。這也是阿里敢放言10億扶持應用開發者和廠商分成構想的底氣所在。如果缺少這一條件，也許阿里云手機的生態鏈戰略發布將會被大家當作一個笑話。
總的來說，阿里云OS每一個動作均非孤立事件，而是與阿里集團密切相關的，阿里的企業體量和移動互聯網業務地位，以及阿里企業文化中最倚重的商業數據安全和業務自主掌控能力都決定了阿里云OS必須是一款手機系統。
同樣，阿里云OS的成敗也與阿里集團密切聯系，號稱手機系統導致阿里云OS與谷歌交惡，這等于斷了阿里云OS與大廠商合作的可能，但背靠阿里巴巴又使阿里云OS在資金和推廣層面獲得更多優勢。
可以說，從阿里巴巴集團決定做阿里云OS那一刻開始，就注定阿里云OS必然走到今天這一步。
